多年来，大连白酒市场一直是外地酒的天下，大连寥寥无几的地产白酒也只能以“土特产”的形象出现。当东北各地白酒都在图谋巩固本土市场，再战外域之时，遍地的经销商经销着外来品牌的白酒。同时，全国各地大大小小的地产白酒品牌如雨后春笋般崛起。就北方而言，几乎每一个城市都有一个代表性的品牌雄霸一方，近者辽宁沈阳的老龙口，本溪的铁刹山，丹东的凤城老窖，锦州的道光，阜新的三沟；远有吉林的榆树大曲，哈尔滨的龙江龙。虽然大连建市仅百年，但胶东半岛的遗风融合了东北黑土地的豪情，形成了大连人独特的人文情怀。大连每年的白酒消费总量在东北靠前，市场不可谓不大。大连有响彻国际的服装文化，威振亚洲的足球强队，美誉全国的大连海鲜*，可就单单没有一个叫大连人自豪的地产白酒品牌。

    大连第二酒厂副总经理王懿泉昨天介绍说，上个世纪90年代，金州酒厂的“金州王牌”酒几乎是大连白酒的代名词，销售最火爆的时期还要靠批条子买酒。这说明大连不是没有好酒厂、好品质的酒，而是在于地方品牌的营销思路出现了问题，没有跟上现代营销的步伐。“棒棰岛”白酒正是汲取了以往的经验和教训，争取在竞争惨烈的大连白酒市场上首先闯出一条路子来，亦不负家乡父老乡亲的一片期望。而初闯市场^，“棒棰岛”白酒虽然明智地选择了中低端路线，但在市场策划上则毫不含糊地选择了在国内颇具影响力的“远景”大牌策划公司。借“棒棰岛”已有的知名度以及优质的产品质量奋力拼搏之决心，由此可窥一斑。